Led 戶外電子屏廣告是以數字化、電子化、網絡化的商務終端為主要的傳播手段，以其所屬的戶外市場的主要受眾為受眾，以廣告主為主體，為廣告主進行產品的銷售。廣告業務是以數字化、電子化、網絡化的商務終端為主要的傳播手段，以其所屬的戶外市場的主要受眾為受眾，以廣告主為主體，為廣告主進行產品的銷售。

戶外電子屏幕廣告是指在特定的室外環境下，將廣告客戶與觀眾聯系起來的一種橋梁。這種業務包括廣告客戶、廣告代理商、戶外資源、內容資源、受眾等。

隨著技術進步，戶外電子屏幕廣告變得更易于操作，也更可靠。在戶外電子顯示屏上，除了增加顯示效果之外，其設計也更加具有吸引力。這種室外電子屏幕的利潤要大于靜態的廣告。戶外電子顯示屏的屏幕更大，更廉價，制作速度更快。廣告中所呈現的圖像具有一致性，能夠大限度地利用活動廣告的效果。并廣泛應用于北京，上海等各大中城市的鬧市，廣場，街道，戶外等場所。

二、戶外電子屏廣告的發展狀況

2015 年，中國戶外電子屏廣告市場規模達到116.5 億元，較2014 年的101.3 億元增長15%;2016 年，中國戶外電子屏廣告市場規模達到131.02 億元，2017 年我國戶外電子屏廣告市場規模達到144.1 億元。近年來，我國戶外電子屏幕廣告的市場規模如下：

三、Led 戶外電子屏廣告業的供求關系

1 、公共汽車廣告

城市汽車電視是以普通消費者為目標的，這個群體數量龐大，品質呈梯形分布，可以很好地滿足國內廣告客戶的多元化需要。自2008 年起，通信、食品、飲料、日用品、醫藥、服裝、服飾等消費群體對汽車電子產品的需求呈現出明顯的增長態勢，并且總體上的投放力度有所增加，各大行業的汽車電子顯示屏投入均達數千萬。

2 、地鐵廣告

截止到2017 年12 月31 號，中國34 個城市已建成開通5021.7KM 的軌道交通；2017 年，石家莊，珠海，貴陽，廈門四個運營城市；新增營運線路33 條，營運里程868.9KM ，較2016 年增加534.8KM 增加62.5% ；另外，銀川市花卉園區還開通了一條長達5.67KM 的單軌游覽線。

3 、機場廣告

機場相對于商用建筑和公交線路來說，其規模要小很多，并且由于其客戶群體傾向于高端，所以在某種意義上，飛機是一種稀缺的媒介。

四、戶外電子屏廣告的發展前景

1 、城市化的持續推進為產業發展提供了廣闊的發展空間

LED 顯示屏是現代都市的一個重要組成部分，它能使人更直觀地感受到現代社會的發展。隨著我國城市化的不斷深入，LED 戶外廣告行業的發展需求與發展空間也將不斷擴大。

在今后，LED 戶外廣告產業將與都市景觀、城市精神相結合，LED 戶外廣告媒介將起到提升城市形象、弘揚城市文化的功能。一些城市已認識到LED 戶外媒體在城市中的重要作用，紛紛利用LED 戶外媒體進行城市宣傳片和公益廣告的推廣。

2 、科技對戶外的幫助

LED 媒體的價值提升LED 顯示技術自從出現后，技術一直在不斷的進步，LED 發光管的亮度不斷提高，戶外表貼封裝技術的發展，LED 燈管尺寸的縮小，LED 燈泡的外觀質量也在不斷的提高。LED 顯示屏具有高清晰度、色彩艷麗、亮度均勻、壽命長等特點，能給用戶帶來良好的視覺感受，深受廣告商的青睞，并能為城市景觀提供更好的服務。

戶外LED 媒介也可以與網絡技術、移動互聯網技術等進行融合，比如，通過網絡技術，將獨立運作的LED 戶外媒體進行網絡連接，從而實現戶外廣告的遠程控制。這將會徹底改變LED 顯示屏的媒介特性，讓其價值不再是由點位的稀缺所決定，而是由傳媒運作的網絡化所決定。

3 、對一些傳統的戶外媒體進行更新

在城市化的深入發展中，一些傳統的戶外媒介面臨著工業升級，這是因為現代都市景觀的提升和城市管理的需要。而LED 戶外媒體因為具備了視頻播放功能，使單個點位的廣告容量得到了極大的提高，能夠將優質點位進行集約化，避免重復建設，并具備美化和亮化的功能。

另外，針對一些戶外媒介而言，近兩年來，隨著移動終端如智能手機的快速發展，觀眾的注意力也逐漸轉移到了交通要道或交通工具上，而戶外LED 媒體所覆蓋的人群，因為他們大多是在戶外或者是在行進中，所以并沒有受到太大的影響。

4 、Led 戶外電子屏行業集中度將逐漸提高

LED 顯示屏技術在范圍內迅速發展，目前國內已涌現出一大批中小型LED 戶外媒體運營公司。這些公司的營銷和技術開發能力都比較薄弱，沒有能力擴展到其他省份或者國內，而且大部分的業務都是依靠當地的資源，因此在市場上沒有太大的競爭力。